Achtung: Zeitliche Nähe zur Watches & Wonders

Zum aktuellen Zeitpunkt (8. Februar 2022) gibt die Geschäftsführung der Messe München an, dass die Inhorgenta 2022 verschoben und von Dienstag, dem 05.04. bis Freitag, dem 08.04. stattfinden wird. Angesichts der unvorhersehbaren Pandemielage kann dieser Termin nicht mit absoluter Sicherheit garantiert werden, aber die Prognosen zur Abflachung der Inzidenzkurve im Frühling machen ein Stattfinden der Veranstaltung während des neuen Zeitraums wahrscheinlich. Aus dem geänderten Termin ergibt sich eine besondere Herausforderung für Fachbesucher, die neben der Inhorgenta die Genfer Uhrenmesse Watches & Wonders sehen möchten: Da letztere vom 28. März bis 5. April zum Großteil in physischer Form stattfinden wird (digitale Elemente sind ebenfalls vorgesehen), müssen Händler zwei Messen innerhalb einer Woche einplanen.

Unabhängig von der Tatsache, dass die Inhorgenta 2022 verschoben wurde, besteht keine starke Konkurrenz zwischen den beiden Events. Während die Münchner Messe ihren Fokus auf die erschwinglichere Mittelklasse der Uhrenwelt mit Marken wie beispielsweise Mühle Glashütte oder Sinn Spezialuhren legt und einen Großteil ihrer Hallenfläche dem Thema Schmuck widmet, stellt die Watches & Wonders das horologische Luxussegment in den Vordergrund. Will man beides im physischen Format sehen, führt kein Weg an der doppelten Messewoche vorbei.

Kein Zwang, sondern Klarheit für alle Beteiligten

Stichwort physisches Format: Die Inhorgenta 2022 wird bewusst nicht in Form eines digitalen Events, sondern als klassische Veranstaltung mit allen Vorzügen des persönlichen Kontakts und des erlebnisreichen Messe-Feelings abgehalten. Nicht nur, weil die Sehnsucht nach einer richtigen Messe infolge der vergangenen zwei Jahre hoch ist (die letzte Inhorgenta fand im Februar 2020 statt), sondern auch wegen guter Erfahrungen mit vergangenen Events. In München haben die IAA Mobility im Herbst 2021 und die Wohnmesse TrendSet im Januar 2022 bewiesen, dass Großveranstaltungen mit bis zu 400.000 Besuchern mithilfe eines geeigneten Sicherheitskonzepts bedenkenlos stattfinden können.

Wie die Geschäftsführung der Messe München erklärt, sind Reiserestriktionen internationaler Besucher der primäre Grund für die Aufschiebung der Messe. Auf gesetzlicher Basis wäre ein Stattfinden auch im Februar zulässig gewesen, doch man entscheid sich für einen späteren Termin, um eine höhere zeitliche Sicherheit für Aussteller und Besucher zu gewährleisten.

Physischer Produktkontakt und Networking: Gute Gründe für den Besuch

Dass die Inhorgenta 2022 verschoben wurde, bedeutet keine Änderungen für den Aufbau und das Rahmenprogramm der Messe. In erster Linie freuen sich Fachbesucher auf den physischen Produktkontakt, welcher im Falle von Uhren und Juwelen einen besonderen emotionalen Stellenwert besitzt. Ebenso unverzichtbar ist für Händler und Partner der Inhorgenta 2022 das Knüpfen von Kontakten im Branchennetzwerk, welches 2021 nicht möglich war. Erstmals seit zwei Jahren steht das Münchner Event wieder im Rampenlicht und bietet abgesehen von einigen Hygienekonzepten ein vollständiges, uneingeschränktes Messeerlebnis.

Was gibt es auf der Inhorgenta 2022 zu sehen?

Auf 65.000 Quadratmeter Ausstellungsfläche ist die Inhorgenta in sechs Hallen unterteilt, die sich jeweils einem bestimmten Thema widmen. Uhrenfreunde sind in Halle A1 am besten aufgehoben, wo bekannte Hersteller wie Mühle Glashütte und Sinn Spezialuhren, aber auch viele junge Unternehmen ihre Neuheiten, Klassiker und Trenduhren präsentieren – von feiner Mechanik bis moderner Smartwatch. Andere Hallen stellen jeweils exklusive Juwelen, die Spezialthemen Diamanten, Edelsteine und Perlen sowie zeitgenössischen Schmuck in den Vordergrund. Für Juweliere besonders interessant ist eine separate Halle für “Technology & Bijoux”, wo sämtliche Aspekte rund um Werkstattbau, Ladengestaltung und Technik thematisiert werden.

Im Anschluss an die Messe findet am 09.04. in der Münchner BMW Welt eine Gala statt, auf der die Sieger des INHORGENTA AWARDS präsentiert werden. Die Auszeichnung, welche von einer renommierten Fachjury an Uhren und Juwelen in acht Kategorien vergeben wird, feiert 2022 ihr fünfjähriges Jubiläum. Hinzu kommt ein spannendes Rahmenprogramm: In der TRENDFACTORY MUNICH können Besucher die Seminare internationaler Experten erleben, die in Konferenzen, Panel-Talks und Vorträgen Ausblicke auf zukünftige Branchentrends geben. Der ideale Ort, um Entwicklungen zu diskutieren und in den Austausch mit Netzwerkpartnern zu gelangen.

So sieht das Schutz- und Hygienekonzept aus

Die Anforderungen für den Besuch der Inhorgenta 2022 variieren zwischen Ausstellern und Besuchern: Während Aussteller und Servicepartner gemäß der aktuellen Regelungen Bayerns einen 3G-Nachweis benötigen, ist für Besucher ein Zugang nach dem 2G plus-Konzept vorgesehen. Auf dem gesamten Messegelände wird das Tragen von FFP2-Masken verlangt. Auch ein verbessertes Lüftungskonzept, bei dem die Lüftungsanlagen mit maximalem Außenluft- und geringem Umluftanteil betrieben werden, soll zur Durchführbarkeit der Messe unter sicheren Bedingungen beitragen.

Verbesserte Rücktritts- und Absagebedingungen

Dass die Messe verschoben wurde, ändert nichts an der Gültigkeit der Tickets: Alle bisher erworbenen Eintrittskarten können während des neuen Zeitraums im April ebenfalls genutzt werden. Falls der Besuch zum geänderten Termin nicht möglich sein sollte, ist ein Einreichen der Tickets zur Erstattung kein Problem. Aufgrund der besonderen Umstände hat die Messe außerdem geänderte Rücktritts- und Absagebedingungen für Aussteller präsentiert: Im Falle einer grundlosen Absage muss der Messe München nicht der Beteiligungspreis, sondern lediglich ein pauschaler Aufwendungsersatz von 25 Prozent des Beteiligungspreises gezahlt werden. Auch die Einräumung eines Rücktrittsrechts im Falle von Reisebeschränkungen des Ausstellers zählt zu den angepassten Bedingungen. Gerade weil die Inhorgenta 2022 verschoben wurde und die derzeitige Lage nicht von absoluter Planbarkeit geprägt ist, stellen diese Schritte wichtige Änderungen dar.

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Das alte Gesetz von Angebot und Nachfrage

Nicht nur Volkswirte wissen, dass Güterpreise entscheidend vom Angebot eine Produktes und seiner Begehrtheit auf dem Markt abhängen. So kostet eine Flasche des Burgunders Romanée-Conti nicht 20.000 Euro, weil sie tausendmal besser schmeckt als ein gewöhnlicher Rotwein, sondern weil eine winzige jährliche Produktionsmenge von Sammlern auf der ganzen Welt nachgefragt wird. Ein konstantes Angebot vorausgesetzt, könnte der Preis nur durch eine Reduktion dieser enormen Nachfrage sinken.

Damit Luxusuhren also günstiger werden, müssen Liebhaber und Sammler in einer Krise deutlich weniger Hublot, Tag Heuer und Co. kaufen als in gewöhnlichen Zeiten. Zu Beginn der Corona-Pandemie im März 2020 ließ sich diese Entwicklung beobachten: Die Unsicherheit in der Bevölkerung führte zu einer Verlagerung des Konsums von Exklusivgütern auf alltägliche Produkte, was die Luxusuhrenbranche deutlich zu spüren bekam. Viele Modelle wurden günstiger, eine Uhrenkrise schien unausweichlich.

Schnelle Erholung und Boom im Onlinehandel

Zur Erleichterung (und Überraschung) vieler Branchenexperten hielt dieser Negativtrend aber nur kurz an. Bereits nach wenigen Wochen zeichnete sich ein rekordverdächtiger Anstieg der Umsatzzahlen ab, der vom Onlinehandel noch stärker getrieben wurde als von den wiedereröffneten Geschäften. Luxusuhren wurden nicht günstiger, sondern teurer. Im Kontext solch kurzfristiger Preisentwicklungen muss allerdings eine klare Trennlinie zwischen Neu- und Gebrauchtmarkt gezogen werden: Während sich ersterer tendenziell durch starre Preise auszeichnet und Marktentwicklungen kurzfristig keine Effekte auf die Konditionen haben, ist letzterer deutlich volatiler und bildet den Angebots-Nachfrage-Zusammenhang fast perfekt ab. Deshalb sind es vor allem Online-Marktplätze, auf denen sich die Wertsteigerung vieler Modelle seit Mitte 2020 beobachten lässt.

Von wegen Wertverfall: Begehrte Marken werden teurer

Bei diesen Modellen handelt es sich hauptsächlich um jene Zeitanzeiger, die bereits 2018 und 2019 eine massive Wertsteigerung erfahren haben. Das Paradebeispiel ist die Rolex Submariner: Sowohl die neue, im vergangenen Herbst lancierte Generation als auch die älteren Auflagen handeln unverändert hoch über den Listenpreisen. Rund 80 Prozent Aufschlag müssen Interessenten des aktuellen Divers einplanen, wenn sie ihn sofort haben möchten. Auch in der High-End-Liga, wo Patek Phillipes Nautilus und viele Modelle der Audemars Piguet Royal Oak kontinuierlich neue Preisrekorde aufstellen, sind Luxusuhren nicht günstiger geworden. Gleiches gilt für weniger begehrte Hersteller wie Breitling, Tag Heuer oder Omega: Wer aufgrund der aktuellen Lage nennenswerte Preisnachlässe oder Schnäppchen erwartet, wird enttäuscht. Stattdessen zeichnet sich bei diesen Marken eine konstante Entwicklung auf dem Neu- wie Gebrauchtmarkt ab.

Und blickt man auf jene Uhren mit typischerweise starkem Wertverfall (z.B. Blancpain, Girard-Perregaux), lassen sich ebenfalls keine Auswirkungen der Pandemie feststellen. Wie vor der Krise, werden sie werden auf dem Gebrauchtmarkt günstiger. Zusammenfassend hatte Covid erstaunlich geringe Effekte auf die Preise in der Luxusuhrenbranche, weil alle Veränderungen den Trends der Vorkrisenjahre folgen und wahrscheinlich auch ohne das Virus eingetreten wären.

Mehr Aufmerksamkeit durch Sondermodelle

Dass Luxusuhren nicht günstiger geworden sind, ist ein Punkt. Dass manche Modelle gerade wegen der Pandemie eine saftige Wertsteigerung erfahren haben, mag viele Leser zusätzlich verwundern. Dies ist einigen Sondermodellen von Omega passiert. So zum Beispiel der Speedmaster Tokyo 2020 Olympics Collection: Als die Absage der Olympischen Sommerspiele 2020 bekannt wurde, stieg die Beliebtheit der Chronographen auf dem Gebrauchtmarkt sprunghaft an.

Eine Olympiauhr, deren Spiele niemals stattfanden, hat eben ihren besonderen Reiz. Ähnlich verhielt es sich bei der Omega Seamaster zum James-Bond-Thriller “Keine Zeit zu sterben”: Als die Premiere des Kinofilms im März 2020 verschoben wurde, richtete sich die Aufmerksamkeit der Uhrenwelt verstärkt auf alle Editionen, die Agent 007 im Laufe seiner Karriere getragen hat – von der Beliebtheit der neuesten Special Edition ganz zu schweigen. Wie vor der Krise, ist Außergewöhnlichkeit unter Sammlern hoch im Kurs. Welche Gründe für diese Besonderheit verantwortlich sind, spielt keine Rolle.

Warum keine Uhrenkrise?

Wir haben festgestellt, dass Luxusuhren nicht günstiger geworden sind, weil ihre langfristige Nachfrage vom Eintritt der Krise unberührt blieb. Warum diese Nachfrage trotz aller wirtschaftlicher Folgen hoch geblieben ist, ja sogar weiterhin ansteigt, lässt sich mit dem emotionalen Charakter exklusiver Zeitanzeiger erklären. Ihre traditionelle Handwerkskunst, mechanische Faszination und ästhetische Schönheit ist für viele Liebhaber zur Leidenschaft ihres Lebens geworden. An dieser Passion ändert auch eine Krise nichts, zumal die wirtschaftliche Erholung nach dem Einbruch des Frühjahrs schnell erfolgte. Arbeitslosigkeit, Lohneinbußen und Gewinneinbrüche fielen bei Weitem nicht so schlimm aus, wie es einige Prognosen Anfang 2020 vorhersagten. Gründe, warum Luxusuhren günstiger werden sollten, gab es also nicht.

Auch der Onlinehandel und die Hersteller leisteten wichtige Beiträge zur Aufrechterhaltung der Branche. Während digitales Shopping eine kontinuierliche Verfügbarkeit aller denkbaren Modelle garantierte, ließen sich Uhrenmarken wie Rolex, Breitling und Co. vom Ausfall der Messen nur wenig beeindrucken und lancierten im Laufe des Jahres 2020 unzählige attraktive Neuheiten. Auf digitalem Wege, wohlgemerkt. Dadurch blieb das Interesse von Fans, Sammlern und Medien an den edlen Zeitanzeigern erhalten. Das gute Krisenmanagement des vergangenen Jahres macht uns zuversichtlich: Wenn zukünftige Rezessionen mit derselben Souveränität bewältigt werden wie das Jahr 2020, dann steht die Luxusuhrenbranche auf einem sicheren Fundament. Sinkende Preise gehören dann wohl der Vergangenheit an.

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Bereits vor der Covid-19-Pandemie stand die Zukunft der Schweizer Uhrenmessen aufgrund sinkender Aussteller- und Besucherzahlen in den Sternen. Anfang 2020 dann der Funke im Pulverfass: Absage der Baselworld und Watches and Wonders, Trennung vieler Marken, Unsicherheit für die nächsten Jahre. Wie es mit den Uhrenmessen 2021 weitergeht und welche Schritte für eine erfolgreiche Zukunft der horologischen Messewelt nötig sind, erklären wir im Folgenden.

Rückblick: Die Entwicklungen bis 2020

Es wäre gelogen, die Zeit vor 2020 als glänzende Ära der Uhrenmesse zu bezeichnen. Vor allem bei der Basler Veranstaltung ging es steil bergab: 2018 musste sie einen 50-prozentigen Rückgang der Aussteller auf rund 650 verzeichnen, gefolgt vom dramatischen Ausstieg der Swatch Group mit ihren 18 Marken im nachfolgenden Jahr. Viele der Aussteiger wanderten zum Genfer Uhrensalon SIHH ab, welcher ebenfalls vor einschneidenden Veränderungen stand. So leitete der Organisator FHH (Fondation de la Haute Horlogerie) nicht nur die Umbenennung zu Watches and Wonders, sondern auch den Abschied vom gewohnten Messekonzept in die Wege.

Ab 2020 sollte die Veranstaltung offener werden und beispielsweise mit Events in der Genfer Innenstadt ein breiteres Publikum erreichen. Außerdem entschied man sich in Kooperation mit der Basler Messe für eine zeitliche Zusammenlegung beider Ausstellungen ab 2020 bis mindestens 2024, um dem internationalen Publikum eine doppelte Reise in die Schweiz zu ersparen. Doch die Pandemie machte allen guten Bemühungen einen Strich durch die Rechnung. Nachdem beide Veranstaltungen im Frühjahr 2020 abgesagt wurden, entscheid sich der Baselworld-Organisator MCH Group absurderweise für einen Rückkehr zur Trennung der Uhrenmessen in 2021. Statt dem vorerst auf April 2021 verschobenen Genfer Event zu folgen, wurde die Basler Messe zunächst auf Januar 2021 verlegt.

Zusammen mit den ohnehin schon starken Auseinandersetzungen zwischen Messeleitung und Ausstellern sorgte diese Entscheidung für die Vertreibung der letzten treuen Schafe: So verkündeten Rolex, Tudor, Patek Philippe und Chopard im Mai 2020 ihren Abschied aus Basel. Nach Ansicht vieler Branchenexperten der Todesstoß für die über 100 Jahre alte Traditionsveranstaltung. Dementsprechend kam die Nachricht, dass auch 2021 keine Uhrenmesse am Rhein stattfinden wird, wenig überraschend.

Geneva Watch Days: Vorbild für Uhrenmessen 2021?

Derweil entwickelten die Hersteller neue Konzepte für die Zukunft der horologischen Messewelt. Wie letztere aussehen könnte, demonstrierten die Geneva Watch Days Ende August 2020: Von Breitling bis Girard-Perregaux schlossen sich 17 Marken zusammen, um ein völlig neues Messekonzept am Genfersee zu realisieren. Statt ihre Neuheiten an einem einzigen Ort zu präsentieren, ermöglichten die Manufakturen ihren Besuchern ein abwechslungsreiches Flair in verschiedenen Genfer Hotels und Boutiquen.

Das kam wegen der persönlichen Atmosphäre nicht nur gut an, sondern stellte auch die Möglichkeit physischer Veranstaltungen in Pandemiezeiten unter Beweis. Zwar konnte man nicht auf Sicherheitsmaßnahmen wie Temperaturmessungen und Mundschutz verzichten, doch die Unannehmlichkeiten wurden durch die Vorteile mindestens kompensiert. Endlich gab es wieder eine vollwertige, nicht-digitale Zusammenkunft der Uhren-Community. Damit zeichneten die Geneva Watch Days eine mögliche Blaupause für die Uhrenbranche 2021: Präsenzmessen sind unproblematisch, solange die Gesundheit aller Teilnehmer sichergestellt werden kann.

Uhrenmessen 2021: Digitale Lösung aus Genf

Dieser Grundsatz betrifft vor allem die Watches and Wonders, welche im Gegensatz zur Baselworld bis vor Kurzem berechtigte Hoffnungen auf eine physische Veranstaltung im Jahr 2021 hatte. Ursprünglich war vorgesehen, das renovierte Konzept vom 7. bis 13. April in Genf zu realisieren. In einer Pressemitteilung vom 17. November 2020 gab die FHH jedoch bekannt, dass wegen der steigenden gesundheitlichen Unsicherheit in Europa auch im kommenden Jahr auf eine vollwertige Messe verzichtet werden müsse. Stattdessen werde man die bereits existierende Digitalplattform “watchesandwonders.com” ausbauen, um ein weitreichendes Online-Event im selben Zeitraum zu ermöglichen. Marken, Händler und Medien sollen über Live-Chats und Streaming-Angebote in Kontakt treten, um die Neuheiten der Branche zu diskutieren.

Im Vergleich zu den lange herbeigesehnten, physischen Uhrenmessen 2021 ist diese Vorstellung selbstverständlich ernüchternd. Kein noch so gutes Online-Event kann gute Konversationen im echten Leben oder den hautnahen Kontakt mit neuen Zeitanzeigern ersetzen. Auf der positiven Seite ist zu vermerken, dass alle der über 30 vorgesehenen Hersteller an der digitalen Veranstaltung teilnehmen werden und Bemühungen zur Anziehung weiterer Marken im Gange sind. So möchte die FHH das “Nummer-Eins-Event der Uhrenbranche 2021” kreieren, bei dem idealerweise über 50 Manufakturen auftreten. Für 2022 zeigen sich die Organisatoren gleichermaßen kämpferisch wie optimistisch: Nicht weniger als das größte Genfer Uhren-Event aller Zeiten verspricht man der Fachwelt. Wir sind mit Sicherheit nicht die Einzigen, die beim bloßen Gedanken daran eine gewisse Begeisterung verspüren.

Langfristige Herausforderung ist nicht die Pandemie

Generell empfiehlt es sich, weiter in die Zukunft zu blicken als nur auf die Uhrenmessen 2021. Sicher, die kommende Watches and Wonders wird trotz ihres digitalen Charakters eine wichtige Rolle spielen und weitere Messen, wie etwa eine zweite Auflage der Geneva Watch Days, sind grundsätzlich denkbar. Allerdings werden alle diese Veranstaltungen noch im Zeichen von Covid-19 stehen. Man könnte also meinen, das Virus sei die zentrale Herausforderung der Uhrenbranche 2021.

In Wahrheit liegt die große Aufgabe aber nicht in der Umsetzung temporär erforderlicher Gesundheitsmaßnahmen, sondern in der Entwicklung eines Zukunftsplans. Moderne Messekonzepte, eine bessere Koordination von Ausstellern und Veranstaltern als bei der (vorerst?) gescheiterten Baselworld sowie eine stärkere Konzentration auf die Wünsche der jüngeren Zielgruppe sind erforderlich, um die generelle Idee einer Uhrenmesse zu erhalten. Physische Veranstaltungen brauchen einen klaren Mehrwert gegenüber digitalen Angeboten, sonst sind sie überflüssig. Sollten den Organisatoren nach der Pandemie wieder attraktive Präsenzkonzepte gelingen, dann schauen wir positiv auf die kommenden Jahre. Und wer weiß, vielleicht gibt es ja ein überraschendes Comeback der legendären Basler Uhrenmesse.

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#HandinHand: Kampagne für den Fachhandel

Die wochenlange Schließung von Schmuck- und Uhrenhändlern im Frühjahr ging erwartungsgemäß mit beträchtlichen finanziellen Schäden einher. Um die negativen Auswirkungen zu reduzieren, ruft Junghans bereits zu Beginn des Lockdowns eine intelligente und solidarische Kampagne ins Leben: Unter dem Hashtag #HandinHand lässt die Marke ihre stationären Fachhändler an jedem Kauf partizipieren, der über den Online-Shop des Schwarzwälder Herstellers getätigt wird. Dabei können Kunden während des Bestellvorgangs einen Juwelier ihres Vertrauens auswählen, welcher anschließend eine Umsatzbeteiligung in Höhe von 15 Prozent erhält. Nicht nur temporär, sondern auch langfristig dürfte sich dieser Schachzug für die Schramberger auszahlen: Ein gestärktes Händlernetz, mehr Vertrauen zwischen Produzent und Endverkäufer sowie die positive mediale Wirkung stehen über dem kurzfristigen Umsatzplus, das ohne die Kampagne realisiert worden wäre.

Dezent anders: Ein Sondermodell für den vornehmen Geschmack

Grund genug also, die erfolgreiche Maßnahme mit einer speziellen Limited Edition zu zelebrieren. Bei der neuen Junghans Form Quarz Edition HandinHand geht das deutsche Unternehmen sogar noch einen Schritt weiter und fördert selbst solche Bestellungen, die nicht auf der eigenen Website getätigt wurden. Wer beim Fachhändler des Vertrauens bestellt und dort einen Gutscheincode anfragt, erhält knapp 25 Prozent Rabatt auf den regulären Verkaufspreis von 500 Euro. Wo wir schon beim Thema wären: Was hat die Junghans Form Quarz Edition HandinHand für ihren Preis zu bieten?

Im Kern ist sie eine klassische Herrenuhr par excellence: 39,6 Millimeter groß, macht der Zeitanzeiger an schmalen wie breiten Handgelenken eine gute Figur und schlüpft mit seinem 7,1 Millimeter flachen Edelstahlgehäuse reibungslos unter jeden Ärmel. Kennzeichnende Merkmale sind die schmalen Bandanstöße und die beinahe nicht existente Lünette, welche neben dem fließenden Edelstahlband entscheidend zum eleganten – und sicher auch minimalistischen – Gesamtbild beitragen. Zwar sind diese Proportionen keine Neuheit und bereits aus der regulären Junghans Form Kollektion bekannt, doch selbst auf den zweiten Blick besitzen sie reichlich Potenzial zur Begeisterung. Unter dem Saphirglas erwartet uns mit dem Zifferblatt jenes Detail, das die Edition HandinHand am deutlichsten von anderen Modellen der Serie differenziert.

Nur Kenner bemerken den Unterschied

Zunächst scheinen es nur abstrakte helle Linien zu sein, die sich über die matte Oberfläche in Taupe erstrecken. Sieht man jedoch etwas länger hin, so ergibt das fließende Muster plötzlich Sinn: Zwei ineinandergreifende Hände, deren Daumen sich im Zentrum des Zifferblatts berühren, repräsentieren das Solidaritäts-Motiv der Junghans Form Quarz Edition HandinHand auf stilvolle und subtile Weise. Neben der Gravur des Gehäusebodens, welche neben einer zweiten Darstellung der besagten Hände den Schriftzug “Für Ihr Engagement – #handinhand – Ein Dank aus dem Schwarzwald” enthält, sticht dieses Muster als einziges Unterscheidungsmerkmal im Vergleich zur gewöhnlichen Form Quarz hervor. Selbst der graubraune Farbton ist keine Besonderheit der Edition HandinHand, sondern ebenfalls für die Schwestermodelle erhältlich. In ihrer Rolle als Sondermodell ist die limitierte Auflage also sehr bescheiden und lässt nur Kenner von ihrer besonderen Widmung wissen.

Die übrige Zifferblattgestaltung der Junghans Form Quarz Edition HandinHand ist von der typischen Simplizität und Funktionalität aus Schramberg geprägt. Während silberfarbene Zeiger mit bewusst umweltfreundlicher Leuchtmasse für eine gute Lesbarkeit bei Tag und Nacht sorgen, stellt die geprägte Minuterie eine hohe Liebe zum Detail unter Beweis. Die hauchdünne Gestaltung von Indizes und Sekundenzeiger bringt eine gewisse Note Bauhaus mit ins Spiel, was einen Vergleich mit den Max Bill Uhren quasi vorprogrammiert – zumal auch die Dreidimensionalität des konkaven Zifferblatts an die prominente Bauhaus-Uhr erinnert. Insgesamt verfolgt die Gestaltung allerdings einen weniger radikalen Hang zur Simplizität als die Max Bill, was beispielsweise an der arabischen Nummerierung der Minuterie deutlich wird.

Seltenheit und Historie zum erschwinglichen Preis

Für die funktionale Abrundung der Junghans Form Quarz Edition HandinHand ist eine kompakte, mühelos erkennbare Datumsanzeige bei drei Uhr verantwortlich. Obwohl praktische Aspekte wie diese zweifelsfrei von Vorteil sind, markieren sie bei der HandinHand einen eher nebensächlichen Kaufgrund. Schließlich gibt es viele Quarzuhren im eigenen Hause oder von Schweizer Marken, die eine identische Präzision zum verbauten Kaliber J645.37 aufweisen – und das zu spürbar niedrigeren Preisen. Nein, bei der Junghans Form Quarz Edition HandinHand stehen andere Aspekte im Vordergrund: Seltenheit und zukünftige Historie.

Nennenswert ist vor allem die geringe Stückzahl. 202 Uhren bilden eine so überschaubare Menge, dass Besitzer zu Recht ein Gefühl der Exklusivität bekommen. Was normalerweise der Luxusklasse vorbehalten ist, ist bei der HandinHand auf einem sehr erschwinglichen Level möglich. Hinzu kommt, dass die Limited Edition nicht eines von beliebig vielen Sondermodellen darstellt, sondern in der Form Quarz Serie bisher einzigartig ist und eine gesellschaftliche Herausforderung thematisiert, die später in die Geschichtsbücher eingehen wird. In dieser Hinsicht könnte die Edition HandinHand zu einem Klassiker der Zukunft werden, der Junghans´ solidarisches Engagement und die erfolgreiche Krisenbewältigung in Edelstahl manifestiert. Möge der Geist des Zusammenhalts auch nach der Krise erhalten bleiben

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Nachdem die beiden großen Uhrenmessen Baselworld und Watches & Wonders für 2020 abgesagt wurden, steht nun der Termin für ein alternatives Event fest. Für den 26. bis 29. August geplant, werden die “Geneva Watch Days” eine dezentrale Veranstaltung mit mehreren Präsentationen in Genfer Luxushotels und Boutiquen sein. Mehrere Hersteller haben bereits zugesagt. Damit wird das Event die einzige nennenswerte Versammlung der Schweizer Uhrenindustrie in diesem Jahr sein.

Der schnelle Plan des Bulgari-CEOs

Die Branche ist geschockt, als Ende Februar wegen des Coronavirus fast zeitgleich beide wichtigen Messen aus dem Terminkalender gestrichen werden. Zeitlich zusammengelegt, sollten Baselworld und Watches & Wonders (ehemals SIHH) vom 25. April bis 5. Mai mit innovativen Konzepten gegen die sinkenden Besucherzahlen der vergangenen Jahre ankämpfen. Doch nur wenige Tage nach den Absagen verbreitet Bulgari-CEO Jean-Christophe Babin im Schweizer Nationalfernsehen neue Hoffnung: Er kündigt eine Alternativveranstaltung an, die vom 26. bis 29. April – also zum selben Termin wie die ursprüngliche Watches & Wonders – stattfinden soll.

Seine Idee ist, die Versammlungsbeschränkungen der Regierung durch eine dezentrale Uhrenmesse zu umgehen. Viele Marken, viele Orte – das Konzept klingt vernünftig und stößt bei vielen Mitbewerbern auf Begeisterung. Breitling, Girard-Perregaux und andere großen Namen sind bei den “Geneva Watch Days” sofort an Bord.

Verschiebung um vier Monate

Allerdings macht die schnelle Ausbreitung von Covid-19 auch der Alternativveranstaltung einen Strich durch die Rechnung. Eine Verschiebung ist unumgänglich. Um eine zweite Absage zu vermeiden, entschließt man sich für eine relativ weite Verschiebung um exakt vier Monate, sodass die Geneva Watch Days jetzt für den 26. bis 29. August geplant sind. Aufgrund der positiven Entwicklung hinsichtlich der Virus-Ausbreitung (Stand: 18.05.) scheint es sehr wahrscheinlich, dass die alternative Uhrenmesse tatsächlich in diesem Zeitraum stattfinden wird. Babin unterstreicht zwei weitere Vorteile des späten Zeitraums: Einerseits gewähre er ein höheres Maß an gesundheitlicher Sicherheit gegenüber einem früheren Termin, andererseits erlaube er ein internationaleres Publikum mit Hinblick auf die fallenden Infektionszahlen im asiatischen Raum. Insbesondere China und Südkorea spielen dabei eine tragende Rolle.

Das Konzept: Individuelle Verkaufsveranstaltungen

Wie Babin betont, soll die “kleine” Watches & Wonders Geneva kein Ersatz für die großen Messen sein. Vielmehr handele es sich um eine effiziente Alternative für Handel und Medien, um nach den wochenlangen Ausfällen wieder Momentum zu generieren und die neuesten Modelle der teilnehmenden Marken in den Vordergrund zu stellen. Obwohl getrennte Verkaufsveranstaltungen der Hersteller in Genfer Hotels und Boutiquen im Vordergrund des viertägigen Zeitraums stehen, soll die Alternativveranstaltung auch Elemente einer klassischen Uhrenmesse aufgreifen: Gemeinsame Dinner, ein Themenabend des GMT Magazins und weitere Versammlungen sind in Planung. Zusätzlich wird eine digitale Plattform auf www.gva-watch-days.com aufgebaut, um Händlern und Medienvertretern alle organisatorischen Informationen zu liefern.

Die Marken: Wer wird teilnehmen?

Um die Reibungslosigkeit einer vollwertigen Messe zu garantieren, wird ein zentrales Komitee für die Durchführung der Geneva Watch Days verantwortlich sein. Wie im Pressebericht der Watches & Wonders Geneva Alternativveranstaltung zu lesen ist, steht dabei eine enge Zusammenarbeit mit den Genfer Behörden im Fokus – insbesondere wegen der Möglichkeit eines deutlich breiteren Umfangs als ursprünglich geplant. Wie groß die Alternativveranstaltung tatsächlich wird, hängt von der Anzahl teilnehmender Marken ab. Sichere Kandidaten sind alle Gründungsmitglieder der Geneva Watch Days: Neben Bulgari, Breitling, Ulysee Nardin und Girard-Perregaux zählen auch MB&F, Urwerk, Gerald Genta, De Bethune und H. Moser & Cie zu dieser Gruppe. Gleichzeitig rechnet man mit 15 bis 20 zusätzlichen Teilnehmern – sollte sich diese Vorhersage erfüllen, wäre die Uhrenmesse vom ursprünglichen Ausmaß der Watches & Wonders nicht mehr weit entfernt .

“Jetzt sehen, jetzt kaufen, jetzt weiterverkaufen”

Daran wird deutlich, dass noch viele Details der Alternativveranstaltung von Unsicherheit geprägt sind. Nicht nur das genaue Teilnehmerfeld, sondern auch die Orte und der Zeitplan stehen aktuell noch in den Sternen. Was aber feststeht, ist die hohe Bedeutung des Events: Obwohl sich die Geneva Watch Days im Gegensatz zur Watches & Wonders nicht an die breite Masse richten, könnten sie massiv zur Wiederherstellung des Normalzustands in der Uhrenbranche beitragen. Bis August besteht eine realistische Hoffnung, dass die Welt wieder offen für klassische Geschäfte wird und auf der Alternativveranstaltung eine neue Ära nach den Shutdowns anbricht. So schön die aktuellen Online-Präsentationen vieler Marken auch sein mögen – für den Handel spielt das bewährte Konzept einer Messe – jetzt sehen, jetzt kaufen, jetzt weiterverkaufen – immer noch eine tragende Rolle. Es ist eben ein Unterschied, ob man nur die Fotos eines Zeitanzeigers sieht oder das reale Objekt bewundern kann.

Ein entscheidender Lückenfüller

Gerade deshalb waren die anfänglichen Befürchtungen so groß, als Baselworld und Watches & Wonders Ende Februar abgesagt wurden. Gäbe es keinen Ersatz, so hätte die Branche über 20 Monate ohne diese tragenden Events zurechtkommen müssen – insbesondere mit Blick auf das Weihnachtsgeschäft ein beängstigendes Szenario. Die Geneva Watch Days könnten nicht nur einen spürbar positiven Effekt auf das vierte Quartal 2020 haben, sondern verkürzen auch den zeitlichen Abstand zur nächsten großen Uhrenmesse – der Baselworld 2021. Letztere wird von 28. Januar bis zum 2. Februar stattfinden. Im Gegensatz dazu stehen die Termine der nächsten Watches & Wonders noch nicht fest. Wann auch immer sie stattfinden wird: Für 2020 wurde mit den Geneva Watch Days die bestmögliche Lösung gefunden und wir freuen uns im August auf viele spannende Präsentationen.

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Die Auswirkungen des Coronavirus machen sich in sämtlichen Bereichen der Uhrenbranche bemerkbar: Nachdem Ende Februar die beiden großen Messen Baselworld und Watches and Wonders (vormals SIHH) abgesagt wurden, folgten mehrere Hersteller mit kurzzeitigen Produktionsstopps zum Gesundheitsschutz ihrer Mitarbeiter. Als langfristige Konsequenzen der Pandemie zeichnen sich die Verschiebung von Neuvorstellungen und die stärkere Bedeutung digitaler Vertriebswege ab.

Zehn Tage oder mehr: Schließung der Manufakturen

Fast zeitgleich verkündeten mehrere Hersteller die temporäre Schließung ihrer Werke: So gab Rolex am 17. März bekannt, seine Produktion in Genf, Biel und Crissier für zehn Tage bis zum 27. März einzustellen. Wie CEO Jean-Frederic Dufour in einem Brief an seine Mitarbeiter erklärte, werde damit der notwendige Schritt zur Sicherheit der Angestellten geleistet und den Empfehlungen der Schweizer Regierung gefolgt.

Einen Tag später zog Patek Philippe nach und gab die Aussetzung seiner Produktion vom 19. bis zum 27. März bekannt. Andere Hersteller wie Audemars Piguet, aber auch die LVMH-Marke Hublot und die High-End-Manufaktur MB&F fuhren ebenfalls die Kapazitäten herunter und legten sich auf keinen bestimmten Termin zur Wiederaufnahme der Fertigung fest.

Da es sich bei den Schließungen um erweiterte Vorsichtsmaßnahmen und nicht etwa eine Vorschrift der Regierung handelt, entscheiden die Unternehmen selbst über den Zeitraum ihrer Produktionsstopps. Weil in den Fällen von Rolex und Patek Philippe keine aktuelleren Informationen bekannt sind, ist aktuell (Stand: 11.04.) von einer Fortführung der Herstellung seit dem 28. März auszugehen. Bei anderen Herstellern scheint eine baldige Rückkehr zur Produktion sehr wahrscheinlich, falls diese noch nicht eingetreten ist. Von Normalität kann aber selbst danach noch keine Rede sein, vor allem in Hinblick auf geplante Neuvorstellungen.

Keine Messen: Präsentationen verschoben

Die Schwierigkeit für viele Marken liegt im gleichzeitigen Ausfall beider großer Messen. Normalerweise hätten die Baselworld und Genfer Watches and Wonders als renovierte, zeitlich zusammengelegte Veranstaltungen eine innovative Plattform zur Präsentation neuer Uhren bereitgestellt.

Jetzt, da die Events vom 25. April bis 5. Mai nicht stattfinden werden und auf 2021 verschoben sind, müssen die Marken ihre eigenen Wege verfolgen. Dabei beobachten wir sehr unterschiedliche Ansätze: So zeigt sich Patek Philippe besonders vorsichtig und hat die Vorstellung seiner neuen Modelle vorerst auf 2021 verschoben. Verständlich, denn neue Ereignisse könnten jederzeit zur Streichung eines verfrühten Termins führen. Eine bedachte Strategie, der auch andere Unternehmen wie beispielsweise Rolex folgen könnten.

Andere Uhrenmarken setzen auf eine digitale Präsentation ihrer neuen Editionen. Dabei zeigt sich, dass uns trotz Krise einige spannende Neuerungen wie beispielsweise die Hublot Big Bang Integral erwarten: Ausgestattet mit integriertem Armband, bringt das mindestens 20.000 Euro teure Luxusmodell frischen Wind in die Produktpalette aus Nyon. Breitling hingegen setzt seine aktuelle Serie erfolgreicher Re-Editions mit der Top Time Limited fort, die einen auffälligen Klassiker der Sechziger wiederbelebt.

Und Tag Heuer erweitert seine beliebte Diver-Familie mit der GMT Edition der Aquaracer Kollektion um ein funktionales Zwei-Zeitzonen-Modell. Beispiele, die angesichts der aktuellen Ausnahmesituation besonders erfreulich sind: Sie zeigen, dass wenigstens ein Teil der alten Normalität geblieben ist und geben Hoffnung auf eine baldige Besserung.

Digitale Vertriebswege auf den Vormarsch

Neben der Vorstellung neuer Zeitanzeiger ist auch deren Verkauf sehr stark von der Pandemie betroffen. Dabei könnte die vorübergehende Schließung von Juwelieren und Fachhändlern vor allem mit langfristigen Effekten einhergehen – zum Beispiel, wenn Kunden in diesen Tagen den Online-Handel für sich entdecken und zukünftig an diesem Vertriebsweg festhalten.

Ein Wandel, der einige Hersteller zu bisher unvorstellbaren Maßnahmen zwingt: So erlaubt Patek Philippe wegen des Shutdowns einer Vielzahl seiner Händler den Online-Verkauf. Damit folgt die Genfer Traditionsmarke dem Beispiel vieler anderer Hersteller, die erst in den letzten Jahren auf das Thema E-Commerce aufmerksam geworden sind. Vorbei die Zeiten, in denen der einzige Weg zur Luxusuhr ins Fachgeschäft führte. Es scheint, als würde die Krise zur Beschleunigung eines ohnehin schon fälligen Wandlungsprozesses beitragen.

Uhrenbranche in Gefahr? Die Folgen der Krise

Mit ihrem stärkeren Fokus auf den Internethandel vollziehen konservative Hersteller eine Veränderung, die zu Zeiten des Coronavirus überlebenswichtig ist.

Wären alle Geschäfte und der Online-Vertrieb gleichzeitig geschlossen, so könnte der wochenlange Shutdown fatale Auswirkungen bis hin zur Insolvenz einiger Unternehmen haben.

Aber dazu wird es nicht kommen. Denn in der bisherigen Phase der Krise haben große wie kleine Player der Uhrenbranche unter Beweis gestellt, dass gesellschaftliche Verantwortung mit wirtschaftlicher Weitsicht vereinbar ist. Eine Verbindung, die auch in zukünftig schwierigen Phasen des Wirtschaftszyklus von entscheidender Bedeutung sein wird. Gehen die Hersteller also gestärkt aus der aktuellen Situation hervor? Es wäre zumindest eine realistische Annahme.

Wie es jetzt weitergeht

Für die Uhrenbranche hat die nähere Zukunft jetzt höchste Priorität. Es gilt, die Krise auf digitalem Wege zu überwinden und die Rückkehr zur Normalität vorzubereiten. Wann genau das geschehen wird, ist trotz verlangsamter Ausbreitungsgeschwindigkeit des Virus in Deutschland und der Schweiz nicht absehbar. Zunächst ist vorgesehen, die Baselworld auf den Zeitraum vom 28. Januar bis 2. Februar 2021 zu verschieben; für die Watches and Wonders Geneva 2021 ist noch kein genauer Termin vorgesehen.

Diese Messen werden als entscheidender Schritt dienen, um die Marken zur medialen Aufmerksamkeit der Prä-Corona-Zeit zurückzuführen. Es gibt Kritiker, die das Konzept der Messe schon vor Jahren für tot erklärt haben. Jetzt, wo die großen Events fehlen, wird die hohe Bedeutung der klassischen Veranstaltungen deutlicher denn je. Für manche Dinge ist der Online-Handel eben kein Ersatz.

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Die Baselworld ist abgesagt wegen des Coronavirus: Nachdem die Genfer Uhrenmesse Watches & Wonders am 27. Februar aufgrund der neuartigen Erkrankung abgesagt wurde, folgte einen Tag später auch das Baseler Event rund um Luxusuhren. Wie der Veranstalter MCH Group betont, treffe man damit einen notwendigen Schritt zur Sicherheit der Besucher und folge den Empfehlungen der Schweizer Gesundheitsbehörden. Ursprünglich für den Zeitraum vom 30. April bis zum 5. Mai 2020 geplant, wird die horologische Großveranstaltung jetzt auf Januar 2021 verschoben.

Das Risiko wäre zu groß

Die rasche Ausbreitung des Coronavirus trifft die Schweiz härter als erwartet: Über 2.700 Erkrankungen, 27 Todesfälle (Stand: 18. März 2020) und die Erwartung weitaus größerer Infektionszahlen erfordern wirksame Gegenmaßnahmen seitens der Landesregierung. So rief Bundesrat am 19.03. den Notstand und ein Versammlungsverbot aus. Bereits vorher traf die Messeleitung eine harte Entscheidung: Die Baselworld ist abgesagt wegen des Coronavirus.

Michel Loris-Melikoff, Managing Director der Baselworld, betont die tiefe Enttäuschung aller Teilnehmer über die Sicherheitsmaßnahme: “Im Wissen um das große Bedürfnis der Uhren- und Schmuckindustrie nach einer relevanten Plattform für die gesamte Branche bedauern wir zutiefst, die Veranstaltung aufgrund des Coronavirus verschieben zu müssen.” Nicht nur im Sinne der Gesetzgebung, sondern auch der Gesundheit aller Besucher, Aussteller und Mitarbeiter bleibt den Veranstaltern keine andere Wahl. Hinzu kommt die internationale Ausrichtung der Messe, die eine Verbreitung der Erkrankung massiv fördern könnte.

Ein zusätzlicher Schlag nach harten Jahren

Die Nachricht, dass die Baselworld abgesagt ist wegen des Coronavirus, reiht sich in eine Vielzahl ernüchternder Meldungen der vergangenen Jahre ein. So kämpft die Baseler Messe mit sinkenden Besucher- und Ausstellerzahlen gleichermaßen: Während 2015 noch 150.000 Besucher und 1.500 Aussteller teilnehmen, schrumpfte das Volumen bis 2019 auf 81.000 Gäste und 520 Aussteller. Um dem negativen Trend entgegenzuwirken, präsentierten die Veranstalter 2019 erstmals ein gänzlich modernisiertes Konzept mit dem luftigen Loungebereich “Central Plaza” sowie dem “Show Plaza”, eine Bühne mit täglichen Präsentationen der Schmuckbranche. 2020 sollte das frische Erscheinungsbild in seine zweite Bewährungsprobe gehen, doch nun müssen sich Uhrenfans noch etwas gedulden: Die nächste Baselworld wird (voraussichtlich) vom 28. Januar bis zum 2. Februar 2021 stattfinden.

Mit dieser Verlegung beabsichtigen die Organisatoren eine Reduktion der Wartezeit: Kein turnusmäßig volles Jahr, sondern lediglich zehn Monate länger müssen Aussteller und Besucher auf die Neuauflage des Events verzichten. Noch ist unklar, inwiefern die geplante terminliche Zusammenlegung mit der Genfer Watches & Wonders umgesetzt werden soll – offiziell soll die Kooperation bis mindestens 2024 bestehen. Zum aktuellen Zeitpunkt erscheint es sehr wahrscheinlich, dass die Genfer Veranstalter der FHH (Federation de la Haute Horlogerie) ihren Termin für 2021 bald bekanntgeben werden.

Die Baselworld als Plattform: Wirksam trotz Ausfall

Keine Frage: Der Ausfall beider Uhrenmessen durch das Coronavirus trifft die Branche ins Mark. Doch es gibt auch positive Signale. So hebt Bernd Stadlwieser, Group CEO der MCH Group, die Neuausrichtung der Veranstaltung als Stärke in der momentanen Krisenphase hervor: “Die Baselworld ist nicht nur das größte Uhren- und Schmuckevent der Welt, sie ist auch auf dem besten Weg, die größte globale Community-Plattform der Industrie zu werden, die ganzjährig aktiv ist. In den kommenden Wochen werden wir einen neuen digitalen Service präsentieren, der für unsere gesamte Community wichtig und nützlich ist.”

Damit würde die Baselworld zu einem permanenten Tool heranwachsen, das die Kräfte der Branche auch außerhalb der Messezeiten miteinander vernetzt – in der aktuellen Zeit eine vielversprechende Vorstellung. Es wird sich zeigen müssen, inwiefern dieses Konzept funktionieren kann und wie es konkret aussehen soll. Dass die Baselworld abgesagt ist wegen dem Coronavirus, wird jedoch mindestens bis zur nächsten Ausgabe einen nachhaltigen Effekt auf die Produktstrategien der ausstellenden Marken haben – immerhin dient die Messe als primäre Gelegenheit zur Lancierung von Neuheiten der Luxusuhrenbranche.

Mehr Innovationen in 2021?

Nun müssen partizipierende Marken ihre Präsentationen neu organisieren: Entweder im Rahmen eigener Veranstaltungen oder auf der nächsten Baselworld. Ob die verschobene Messe von der längeren Pause profitiert und tatsächlich mehr zu bieten hat, steht daher noch in den Sternen. Ebenso unsicher ist das Teilnehmerfeld der prominenten Hersteller: So stiegen die 14 Marken der Swatch Group bereits 2019 aus, während Grand Seiko, Seiko, Citizen und Bulgari ihre Ausstellungen erstmals 2020 absagten. Wer der traditionsreichen Messe bis jetzt hingegen treu war, wird es höchstwahrscheinlich auch in Zeiten nach dem Coronavirus sein: Rolex, Patek Philippe, Tag Heuer, Hublot, Chopard und Zenith werden 2021 wohl zu den wichtigsten Ausstellern zählen.

Bei aller Unsicherheit liegt die beste Lösung in einer optimistischen Zukunftshaltung: Ja, die Baselworld ist abgesagt wegen des Coronavirus. Aber wie jede bisherige Krise, wird auch diese Zeit an der Uhrenbranche vorbeigehen. Erinnern wir uns an die Quarzkrise der Siebziger und Achtziger, als die Schweizer Uhrenbranche am Rande des Untergangs stand und letztendlich doch überlebte. Ein Szenario, von dem wir heute meilenweit entfernt sind. Es ist also nur eine Frage der Zeit, bis die goldenen Zeiten der edlen Meisterstücke zurückkehren.

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Weitreichende Flugausfälle, Reisebeschränkungen und Panik an den Börsen – Die Folgen des neuartigen Coronavirus treffen Wirtschaft und Gesellschaft hart. Auch vor der Uhrenindustrie machen die Konsequenzen der Atemwegserkrankung keinen Halt, wie die kürzlich verkündete Absage der Watches & Wonders Genf verdeutlicht. Laut Veranstalter wird damit eine elementare Maßnahme zum Gesundheitsschutz des internationalen Messepublikums getroffen. Gleichzeitig versichert die Fondation de la Haute Horlogerie (FHH), bereits an der kommenden Ausgabe von 2021 zu arbeiten.

Die Enttäuschung ist groß

Eine Pressemeldung, die schockiert: Als die Absage der Uhrenmesse am 27. Februar 2020 öffentlich wird, ist die Ernüchterung bei Ausstellern und Besuchern groß. Denn ausgerechnet dieses Jahr sollte der Genfer Salon eine entscheidende Kehrtwende vollziehen, bei dem das alte Konzept des SIHH durch die moderne Ausrichtung der Watches & Wonders ersetzt wird.

Planmäßig für den 25. bis 29. April 2020 angesetzt, wäre das umbenannte Event erstmals in einer dualen Form erschienen, bei der die klassische Messe durch eine Erlebniswelt im Herzen der Genfer Innenstadt ergänzt werden sollte. Auch die zeitliche Zusammenlegung mit der anschließenden, nun aber ebenfalls abgesagten Baselworld vom 30. April bis 5. Mai 2020 war als Highlight der Veranstaltung geplant.

Ohne Asien geht nichts

Mit der Streichung folgt die veranstaltende FHH dem Beispiel hunderter weiterer Messen weltweit, unter ihnen der Genfer Autosalon und die Leipziger Buchmesse. Dass die Watches & Wonders Genf abgesagt wurde, ist also längst kein Einzelfall. Ein Hauptargument zur Aussetzung der Veranstaltung liegt in ihrer hohen Abhängigkeit vom asiatischen, insbesondere dem chinesischen Markt: Konsumenten, Verkäufer und Medien aus dem Land der Mitte waren für den SIHH in den vergangenen Jahren von entscheidender Bedeutung.

Eine Teilnahme dieses Publikums wäre aufgrund der hohen Ausbreitung des Coronavirus in China mit einem beträchtlichen Ansteckungsrisiko für alle Besucher einhergegangen.

Hinzu kommt, dass die Messe im Falle ihres Stattfindens einen erheblichen Einbruch der Besucherzahlen verzeichnet hätte – ein großer Teil des Publikums wäre aus Angst vor der Krankheit oder wegen Reisebeschränkungen anderer Staaten gar nicht erst gekommen. Ein wirtschaftliches Desaster. Das Virus trifft die Uhrenindustrie in einer Zeit, die aufgrund geopolitischer Unsicherheit und genereller Skepsis an den Märkten ohnehin zu den schwierigeren Phasen des Wirtschaftszyklus zählt. Sollte sich der Abschwung zu einer starken Rezession entwickeln, dürften Luxusbranchen wie die Uhrenindustrie am stärksten unter den Folgen leiden.

Die aktuelle Lage in der Schweiz

Ginge es rein nach den rechtlichen Bestimmungen der Schweiz, hätte die Watches & Wonders Genf nicht abgesagt werden müssen. Die aktuelle Entwicklung hätte eine Messe allerdings ohnehin unmöglich gemacht. Der Schweizer Nationalrat hat am 16.03. den landesweiten Notstand und ein Versammlungsverbot ausgerufen. Ebenso sind Grenzsperrungen landesweit in Kraft. Die dramatische Lage in ganz Europa lässt hier kaum andere Entscheidungen zu. Mit über 2.700 bestätigten Erkrankungen und 27 Todesfällen zählt das Alpenland aus prozentualer Sicht zu den zehn am stärksten betroffenen Ländern weltweit.

Die frühzeitige Absage der Watches & Wonders hat sich gleichermaßen als vorausschauender wie verantwortungsvoller Schritt erweisen, der die Probleme einer kurzfristigen Schließung weitestgehend verhindern konnte.

Nicht nur in der Schweiz gilt: Gründliches Händewaschen, die Vermeidung von Händeschütteln und “Social Distancing” tragen erheblich zum Schutz vor Covid-19 bei.

Es gilt, eine Lücke zu füllen

Zurück zur Uhrenindustrie. Denn jetzt, wo die Watches & Wonders Genf abgesagt wurde, stellt sich für die mehr als 30 Aussteller die entscheidende Frage nach dem zukünftigen Vorgehen. Zahlreichen neue Modellen fehlt die offizielle Bühne zur Präsentation, ebenso die wertvolle Rückmeldung der Medien, Händler und Besucher. Erstmals wäre die Genfer Uhrenmesse zu einer öffentlich zugänglichen Veranstaltung geworden, die Fans und Privatkunden ebenso eingeschlossen hätte wie Fachbesucher. Traditionell konnten letztere den SIHH nur auf Einladung besuchen, wodurch die Messe den Charakter einer exklusiven Privatveranstaltung besaß. Nun liegt es an den Herstellern, ihre neuen Produkte auf alternativen Events vorzustellen.

Insbesondere der Richemont-Konzern, der sich mit insgesamt zehn Marken als größter Aussteller der Watches & Wonders präsentiert hätte, erleidet durch den Ausfall ein tiefes Loch in seiner mittelfristigen Marketingstrategie. Ernsthaften Grund zur Sorge gibt es jedoch nicht: In Zeiten des Internets und sozialer Medien dürften Interessenten mühelos auf die neuen Uhren aufmerksam werden, obwohl die Watches & Wonders Genf abgesagt wurde. Man mag sich gar nicht ausmalen, wie heftig die Folgen des Ausfalls vor 20 oder 30 Jahren gewesen wären, als Messen noch insgesamt eine höhere Bedeutung besaßen als heute.

Optimismus statt Panik: Die Uhrenbranche wird sich erholen

Trotz der momentanen Vielzahl besorgniserregender Nachrichten rund um das Coronavirus gilt es für die Uhrenindustrie, mit positivem Blick nach vorn zu schauen. Sieht man in die Vergangenheit, so wird ein vielversprechendes Muster deutlich: Denn nicht nur der negative Effekt wirtschaftlicher Abschwünge auf den Konsum von Luxusgütern ist heftig, sondern auch die anschließende Erholung.

Sobald Licht am Ende des Tunnels erscheint, macht sich der Optimismus breit und die Nachfrage steigt rapide an. Führt das Coronavirus also nicht zum unwahrscheinlichen Bankrott sämtlicher Hersteller, ist diese Entwicklung auch für die nächsten Monate zu erwarten. Und spätestens, wenn die Genfer Uhrenmesse 2021 ein voller Erfolg wird, verblassen die Erinnerungen an den diesjährigen Ausfall der Messe. Wir jedenfalls sind zuversichtlich: Ein zweites Mal wird die Watches & Wonders Genf nicht abgesagt. Und darüber hinaus können Sie bis dahin tolle Luxusuhren auf Uhrinstinkt entdecken!

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