Live-Präsentation mit glänzendem Erfolg: Die Wiener Uhren- und Schmuck SCHAU 2022 verzeichnet hohe Besucherzahlen, spannende Präsentationen und eine Vielzahl prominenter Aussteller. Mit dem Konzept einer starken Produkt-Fokussierung statt aufwendigen Inszenierung entwickelt sich das junge Event zu einer festen Größe der internationalen Uhrenbranche und darf sich über eine sichere Fortführung im Jahr 2023 freuen.

Der neue Magnet für internationale Uhrenfans

Nach dem Niedergang der Baselworld etablieren sich europaweit erfolgreiche Alternativmessen: Die Geneva Watch Days feiern mit ihrem dezentralen Konzept im Jahr 2022 bereits zum dritten Mal einen Siegeszug, die Watches & Wonders steuert gleichermaßen einer aussichtsreichen Zukunft entgegen und in Wien erblüht gerade ein neues Mekka für Uhrenliebhaber auf der ganzen Welt. Nach ihrem Debüt im Jahr 2021 öffnet die Uhren SCHAU 2022 (als Teil der “Presse”-Schau) zum zweiten Mal ihre Pforten im neuen Medienviertel der österreichischen Hauptstadt und überzeugt Aussteller wie Besucher auf ganzer Breite. Vom 04. bis 06. November 2022 in der imposanten Marx Halle abgehalten, setzt die Veranstaltung auf ein persönlicheres, schlichteres Konzept im Vergleich zur einstigen Baselworld, die bis zu ihrer letzten Durchführung im Jahr 2019 für aufwendige Bauten und enorme Kosten bekannt war.

Über 100 Marken und 9.000 Besucher

Die Dimensionen der Wiener Uhren SCHAU 2022 sind im Vergleich zu anderen Uhrenmessen überschaubar: Nicht tausende Aussteller und sechsstellige Besucherzahlen, sondern eine gemütliche Atmosphäre mit rund 100 Ständen und 9.000 Gästen prägen das Event. Die Qualität ist hoch. Den Veranstaltern gelingt ein attraktiver Spagat aus großen Uhrenmarken und wichtigen Herstellern im Schmucksektor, was zu einem erfreulich hohen Anteil weiblicher Gäste führt und die Vielfalt der Uhren SCHAU 2022 betont. Am stärksten kommen jedoch eingefleischte Uhrenliebhaber auf ihre Kosten, wie eine Auswahl der wichtigsten Marken demonstriert. Neben Marken mit traditionell großem Renommee, wie Girard-Perregaux, Zenith oder Chopard, begrüßt die Messe gleich vier große deutsche Hersteller.

So waren die Stände von Junghans, Mühle Glashütte, Nomos Glashütte und Union Glashütte gut besucht. Union Glashütte war nicht der einzige Vertreter der Swatch Group, die mit weiteren Ständen, wie jenen von Mido, Tissot, Rado, Hamilton oder Longines die Marktgröße demonstrierte. Sehr beliebt waren außerdem die Stände von Ebel, Oris und Grand Seiko.

Das Erfreuliche an dieser Markenwelt ist, dass alle Preisklassen in einem gesunden Mix vertreten sind. Im Gegensatz zum ehemaligen SIHH, der sich stark aufs High-End konzentrierte, und der WatchTime Düsseldorf, die ihren Fokus tendenziell auf bodenständige Marken legt, kommen auf der Wiener Uhren SCHAU 2022 also Enthusiasten aller Geldbörsen auf ihre Kosten. Ein zusätzlicher Vorteil: Die Uhrenmesse wird im Rahmen der größeren “Presse”-Schau mit insgesamt fünf Themenwelten veranstaltet. Neben Uhren & Schmuck können Besucher noch Design, Handwerk, Reisen und Mobilität erkunden, sodass sich ein abwechslungsreicher Tagesausflug gestalten lässt.

Persönliche Gespräche im Fokus

Nach Ende der Pandemie ist die Wiener Uhren- und Schmuck SCHAU 2022 eine der ersten Branchen-Veranstaltungen überhaupt, die klassisches Uhrenmesse-Feeling ohne Einschränkungen ermöglicht. Noch während der Jahre 2020 und 2021 behaupteten viele Kritiker, das physische Messekonzept sei tot und würde in Zukunft von Online-Formaten verdrängt werden. Den Gegenbeweis tritt die Uhren SCHAU 2022 an: Besucher und Aussteller sind gleichermaßen vom hautnahen Erlebnis begeistert; am Ende ist der Unterschied zwischen richtigem Anprobieren und Fotos auf dem Bildschirm eben riesig. Neben der Möglichkeit, wertvolle Uhren mit allen Sinnen zu erleben, schätzen die Teilnehmer vor allem persönliche Gespräche: An Ort und Stelle mit Produktentwicklern, Eigentümern und Markenverantwortlichen zu sprechen, macht die Wiener Uhren SCHAU 2022 zu einem lebendigen Erlebnis statt einer nüchternen Vorstellung.

Attraktives Rahmenprogramm

Zusätzliche Power erhält die Veranstaltung durch ein ansprechendes Rahmenprogramm, das Besuchern neben Fachgesprächen auch Entertainment bietet. In der Erlebniswelt Uhren und Schmuck locken am 5. November insgesamt drei Panels zur Erkundung: Um 13:00 Uhr beginnt das Programm mit der Gestaltung von Schmuck, seiner Rolle als Investitionsobjekt und der Frage, wie man den Wert edler Schmuckstücke ermittelt. Anschließend werden Liebhaber der Horologie auf der Wiener Uhren SCHAU 2022 hellhörig: Ab 14:00 wird die Rolle unabhängiger, authentischer Uhrenmarken für Handel und Kundschaft beleuchtet. Auch das dritte Panel, das die Gründung einer neuen Uhrenmarke thematisiert, wird von Besuchern mit großem Interesse aufgenommen. Die Integration eines Rahmenprogramms zeigt, dass die Wiener Uhren- und Schmuck SCHAU 2022 erfolgreich von den Innovationen großer Vorgängermessen gelernt hat. Ein Abklatsch der Watches & Wonders in Miniaturform ist sie jedoch keineswegs: Mit vergleichsweise kleinen Ständen und der klaren Produktfokussierung setzt die Messe eigene Akzente.

Neuheiten auf der Uhren SCHAU 2022

Sämtliche Uhrenmarken zeigen in Wien einen tollen Ausschnitt aus ihrem Produktportfolio und präsentieren dem Publikum teils spannende Newcomer. Während die Zenith Defy Extreme mit einem kantigen Karbonfaser-Gehäuse für Aufsehen sorgt, kommen Rennsportfans mit der Chopards Mille Miglia 2022 Race Edition auf ihre Kosten. Erstaunlich robust tritt Nomos mit seiner Ahoi Atlantik ins Rennen, die in dunkelblauer Ästhetik an einem neuen Textilband erscheint und satte 200 Meter Wasserdichtigkeit besitzt.

Union Glashüttes Sportuhr Noramis Datum Sport erhält durch eine leuchtend gelbe Variante zusätzlichen Reiz, während Grand Seikos Designer stolz auf die neue “Skyflake” mit schlanken 34 Millimetern Durchmesser und himmelblauem Zifferblatt sind. Diese und viele weitere Neuheiten machen die Uhren SCHAU 2022 zu einem spannenden Event, das in puncto Unterhaltungswert problemlos mit den großen Messen früherer Zeiten mithält.

Uhrenmesse Wien – die neue Baselworld?

Wird Wien also das neue Basel? In den früheren Dimensionen der Baselworld auf absehbare Zeit nicht. Was uns jedoch optimistisch stimmt, ist die internationale Resonanz: Trotz ihrer relativ kleinen Größe und der Tatsache, dass sie erst zum zweiten Mal ausgetragen wird, findet die Wiener Uhren- und Schmuck SCHAU 2022 bereits ihren Weg in Uhrenmagazine und Newsblogs auf der ganzen Welt. Die Aufmerksamkeit steigt. Schon jetzt steht fest, dass eine dritte Auflage vom 10. bis 12. November 2023 in der Wiener Marx-Halle stattfinden wird. Und sollte der Veranstalter, “Die Presse” Verlags-Gesellschaft m.b.H. & Co KG, auf der nächsten Uhren SCHAU ebenfalls große Erfolge beobachten, ist die Frage einer Vergrößerung des Konzepts nicht fernliegend.

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Erfolgskonzept von 2020 wird fortgeführt

Nachdem die horologische Messewelt Anfang 2020 mit dem Ausfall der Baselworld und der Watches & Wonders Geneva ihre dunkelste Stunde erlebte, schloss sich eine Gruppe berühmter Hersteller zusammen und entwickelte mit den Geneva Watch Days ein neuartiges Konzept, um das Uhrenjahr 2020 nicht vollständig digital erleben zu müssen. Die Idee: Eine dezentrale Messe, bei der die teilnehmenden Marken ihre Neuheiten in separaten Showrooms vorstellen und große Menschenmassen ausbleiben. Ergänzt werden die Angebote vor Ort um digitale Präsentationswege wie beispielsweise Videokonferenzen, um Kunden auf der gesamten Welt unabhängig von Reisebeschränkungen erreichen zu können.

Die Teilnehmer: Foundation Partners und weitere Marken

2021 wird das Erfolgskonzept der Uhrenmesse beibehalten und sieht rund 20 teilnehmende Hersteller vor, die aus organisatorischer Sicht in zwei Gruppen unterteilt werden: Die Gründungsmitglieder (“Foundation Partners”) und zusätzliche Manufakturen (“Associated Brands”), die einen gemeinnützigen Verein gebildet haben. Zu den acht Gründungsmitgliedern zählen Breitling, Bulgari, Girard-Perregaux, Ulysse Nardin, De Bethune, MB&F, H. Moser & Cie. und Urwerk. Ebenso vielfältig ist das Spektrum der Associated Brands, die neben erschwinglichen Herstellern wie Oris, Maurice Lacroix und Frederique Constant auch High-End-Manufakturen wie Greubel Forsey, Arnold & Son und Parmigiani Fleurier enthalten.

Die hohe preisliche Bandbreite markiert eine große Stärke der Geneva Watch Days und macht die Uhrenmesse für diverse Kundengruppen interessant. Andererseits ist klar, dass die Markenvielfalt nicht annährend die Dimensionen einer früheren Baselworld erreicht; alle großen Hersteller, die wir bisher nicht erwähnt haben, fehlen in Genf.

Die Orte: Hotels, Manufakturen und Boutiquen

Auf der Website der Geneva Watch Days steht eine Karte des Genfer Stadtgebiets bereit, die alle wichtigen Veranstaltungsorte abbildet. Dabei wird deutlich, dass ein Großteil der Events in einem relativ engen Radius nahe des Genfersees stattfindet. Ein zentraler Anlaufpunkt ist das berühmte Hotel Beau-Rivage, in dem Kaiserin Sisi 1898 die letzte Nacht ihres Lebens verbrachte. Der historische Ort bietet die perfekte Kulisse für Oris, Ferdinand Berthoud, Czapek & Cie und weitere Hersteller, um ihre Neuheiten vorzustellen. Maurice Lacroix und Breitling hingegen zeigen ihre Ausstellungen in der eigenen Boutique, ebenso wie Ulysse Nardin und Girard-Perregaux. Bulgari wird als einzige Marke im prominenten Ritz-Carlton Hotel anzutreffen sein.

Neben den separaten Showrooms gibt es einen zentralen Gemeinschaftsraum, der an der Rotonde du Mont-Blanc direkt am Hafen liegt. Das provisorische Gebäude dient als Veranstaltungsort für abendliche Feiern, die im Laufe der Woche vom 30. August bis 3. September für Kunden der teilnehmenden Hersteller und Medien reserviert sind. Ein persönliches Zusammenkommen, wie es seit vielen Monaten sehnlichst erwartet wird. Dass die Geneva Watch Days von der Stadt und dem Kanton Genf unterstützt werden, schafft den Veranstaltern eine hohe Freiheit bei der Durchführung.

Die Neuheiten: Welche Uhrenpremiere ist zu erwarten?

Von Frederique Constant bis Greubel Forsey werden die teilnehmenden Hersteller ihren Besuchern einen breiten Überblick über ihre Kollektionen verschaffen und klassische Anproben mit persönlicher Beratung ermöglichen. Im Vordergrund stehen erwartungsgemäß die aktuellen Modelle und Newcomer 2021. Erst kürzlich feierte die Breitling Super Chronomat B01 44 ihre digitale Uhrenpremiere, welche auf den Geneva Watch Days endlich ins Analoge wechselt. Besucher dürfen sich auf den kraftvollsten Chronographen mit Manufakturwerk freuen, den die Grenchener Marke aktuell zu bieten hat. Sogar eine unerwartet komplexe Version mit Vierjahreskalender und Mondphase steht bereit. Daneben werden die brandneuen Versionen der eleganten Breitling Premier gezeigt, inklusive des seltenen Bentley-Tourbillons in Grün.

Bulgari präsentiert seinen Besuchern die jüngst erschienene Octo Finissimo Perpetual Calendar Titanium, welche mit einer Gesamthöhe von 5,8 Millimetern den aktuell flachsten ewigen Kalender der Welt in einem Automatikwerk beherbergt. Es ist der siebte Weltrekord, den die Octo Finissimo seit ihrer Erstvorstellung bricht. Wer es exklusiver mag, kann anstelle der Titan- eine Platinversion bestellen.

Markant ist auch die exotische Neuvorstellung Ulysse Nardins, eine auf 75 Exemplare limitierte Tischuhr namens UFO. Ein wahrlich außerirdisches Objekt, das aus über 600 Teilen besteht und die typische Prise Verrücktheit des Le Locler Herstellers inkludiert.

Ausblick: Die Zukunft der Geneva Watch Days

Sind die Geneva Watch Days nur eine befristete Übergangslösung für die Zeit bis zum Neustart der klassischen Messen oder hat das dezentrale Konzept eine Zukunft? Wir sind von letzterem überzeugt. Denn selbst nach dem Fall sämtlicher Gesundheitsvorschriften wird die freie, flexible Ausrichtung der Messe am Ende des Sommers eine tolle Möglichkeit zur Entdeckung der Uhrenwelt bleiben, zumal eine ausreichende zeitliche Distanz zur Watches & Wonders Geneva des Frühjahrs besteht.

Und mal ehrlich: Der Genfersee bei strahlendem Sonnenschein ist doch eine schönere Umgebung als jede Messehalle, um seine Leidenschaft für edle Zeitanzeiger mit anderen Enthusiasten zu teilen.

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Bereits vor der Covid-19-Pandemie stand die Zukunft der Schweizer Uhrenmessen aufgrund sinkender Aussteller- und Besucherzahlen in den Sternen. Anfang 2020 dann der Funke im Pulverfass: Absage der Baselworld und Watches and Wonders, Trennung vieler Marken, Unsicherheit für die nächsten Jahre. Wie es mit den Uhrenmessen 2021 weitergeht und welche Schritte für eine erfolgreiche Zukunft der horologischen Messewelt nötig sind, erklären wir im Folgenden.

Rückblick: Die Entwicklungen bis 2020

Es wäre gelogen, die Zeit vor 2020 als glänzende Ära der Uhrenmesse zu bezeichnen. Vor allem bei der Basler Veranstaltung ging es steil bergab: 2018 musste sie einen 50-prozentigen Rückgang der Aussteller auf rund 650 verzeichnen, gefolgt vom dramatischen Ausstieg der Swatch Group mit ihren 18 Marken im nachfolgenden Jahr. Viele der Aussteiger wanderten zum Genfer Uhrensalon SIHH ab, welcher ebenfalls vor einschneidenden Veränderungen stand. So leitete der Organisator FHH (Fondation de la Haute Horlogerie) nicht nur die Umbenennung zu Watches and Wonders, sondern auch den Abschied vom gewohnten Messekonzept in die Wege.

Ab 2020 sollte die Veranstaltung offener werden und beispielsweise mit Events in der Genfer Innenstadt ein breiteres Publikum erreichen. Außerdem entschied man sich in Kooperation mit der Basler Messe für eine zeitliche Zusammenlegung beider Ausstellungen ab 2020 bis mindestens 2024, um dem internationalen Publikum eine doppelte Reise in die Schweiz zu ersparen. Doch die Pandemie machte allen guten Bemühungen einen Strich durch die Rechnung. Nachdem beide Veranstaltungen im Frühjahr 2020 abgesagt wurden, entscheid sich der Baselworld-Organisator MCH Group absurderweise für einen Rückkehr zur Trennung der Uhrenmessen in 2021. Statt dem vorerst auf April 2021 verschobenen Genfer Event zu folgen, wurde die Basler Messe zunächst auf Januar 2021 verlegt.

Zusammen mit den ohnehin schon starken Auseinandersetzungen zwischen Messeleitung und Ausstellern sorgte diese Entscheidung für die Vertreibung der letzten treuen Schafe: So verkündeten Rolex, Tudor, Patek Philippe und Chopard im Mai 2020 ihren Abschied aus Basel. Nach Ansicht vieler Branchenexperten der Todesstoß für die über 100 Jahre alte Traditionsveranstaltung. Dementsprechend kam die Nachricht, dass auch 2021 keine Uhrenmesse am Rhein stattfinden wird, wenig überraschend.

Geneva Watch Days: Vorbild für Uhrenmessen 2021?

Derweil entwickelten die Hersteller neue Konzepte für die Zukunft der horologischen Messewelt. Wie letztere aussehen könnte, demonstrierten die Geneva Watch Days Ende August 2020: Von Breitling bis Girard-Perregaux schlossen sich 17 Marken zusammen, um ein völlig neues Messekonzept am Genfersee zu realisieren. Statt ihre Neuheiten an einem einzigen Ort zu präsentieren, ermöglichten die Manufakturen ihren Besuchern ein abwechslungsreiches Flair in verschiedenen Genfer Hotels und Boutiquen.

Das kam wegen der persönlichen Atmosphäre nicht nur gut an, sondern stellte auch die Möglichkeit physischer Veranstaltungen in Pandemiezeiten unter Beweis. Zwar konnte man nicht auf Sicherheitsmaßnahmen wie Temperaturmessungen und Mundschutz verzichten, doch die Unannehmlichkeiten wurden durch die Vorteile mindestens kompensiert. Endlich gab es wieder eine vollwertige, nicht-digitale Zusammenkunft der Uhren-Community. Damit zeichneten die Geneva Watch Days eine mögliche Blaupause für die Uhrenbranche 2021: Präsenzmessen sind unproblematisch, solange die Gesundheit aller Teilnehmer sichergestellt werden kann.

Uhrenmessen 2021: Digitale Lösung aus Genf

Dieser Grundsatz betrifft vor allem die Watches and Wonders, welche im Gegensatz zur Baselworld bis vor Kurzem berechtigte Hoffnungen auf eine physische Veranstaltung im Jahr 2021 hatte. Ursprünglich war vorgesehen, das renovierte Konzept vom 7. bis 13. April in Genf zu realisieren. In einer Pressemitteilung vom 17. November 2020 gab die FHH jedoch bekannt, dass wegen der steigenden gesundheitlichen Unsicherheit in Europa auch im kommenden Jahr auf eine vollwertige Messe verzichtet werden müsse. Stattdessen werde man die bereits existierende Digitalplattform “watchesandwonders.com” ausbauen, um ein weitreichendes Online-Event im selben Zeitraum zu ermöglichen. Marken, Händler und Medien sollen über Live-Chats und Streaming-Angebote in Kontakt treten, um die Neuheiten der Branche zu diskutieren.

Im Vergleich zu den lange herbeigesehnten, physischen Uhrenmessen 2021 ist diese Vorstellung selbstverständlich ernüchternd. Kein noch so gutes Online-Event kann gute Konversationen im echten Leben oder den hautnahen Kontakt mit neuen Zeitanzeigern ersetzen. Auf der positiven Seite ist zu vermerken, dass alle der über 30 vorgesehenen Hersteller an der digitalen Veranstaltung teilnehmen werden und Bemühungen zur Anziehung weiterer Marken im Gange sind. So möchte die FHH das “Nummer-Eins-Event der Uhrenbranche 2021” kreieren, bei dem idealerweise über 50 Manufakturen auftreten. Für 2022 zeigen sich die Organisatoren gleichermaßen kämpferisch wie optimistisch: Nicht weniger als das größte Genfer Uhren-Event aller Zeiten verspricht man der Fachwelt. Wir sind mit Sicherheit nicht die Einzigen, die beim bloßen Gedanken daran eine gewisse Begeisterung verspüren.

Langfristige Herausforderung ist nicht die Pandemie

Generell empfiehlt es sich, weiter in die Zukunft zu blicken als nur auf die Uhrenmessen 2021. Sicher, die kommende Watches and Wonders wird trotz ihres digitalen Charakters eine wichtige Rolle spielen und weitere Messen, wie etwa eine zweite Auflage der Geneva Watch Days, sind grundsätzlich denkbar. Allerdings werden alle diese Veranstaltungen noch im Zeichen von Covid-19 stehen. Man könnte also meinen, das Virus sei die zentrale Herausforderung der Uhrenbranche 2021.

In Wahrheit liegt die große Aufgabe aber nicht in der Umsetzung temporär erforderlicher Gesundheitsmaßnahmen, sondern in der Entwicklung eines Zukunftsplans. Moderne Messekonzepte, eine bessere Koordination von Ausstellern und Veranstaltern als bei der (vorerst?) gescheiterten Baselworld sowie eine stärkere Konzentration auf die Wünsche der jüngeren Zielgruppe sind erforderlich, um die generelle Idee einer Uhrenmesse zu erhalten. Physische Veranstaltungen brauchen einen klaren Mehrwert gegenüber digitalen Angeboten, sonst sind sie überflüssig. Sollten den Organisatoren nach der Pandemie wieder attraktive Präsenzkonzepte gelingen, dann schauen wir positiv auf die kommenden Jahre. Und wer weiß, vielleicht gibt es ja ein überraschendes Comeback der legendären Basler Uhrenmesse.

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Nachdem die beiden großen Uhrenmessen Baselworld und Watches & Wonders für 2020 abgesagt wurden, steht nun der Termin für ein alternatives Event fest. Für den 26. bis 29. August geplant, werden die “Geneva Watch Days” eine dezentrale Veranstaltung mit mehreren Präsentationen in Genfer Luxushotels und Boutiquen sein. Mehrere Hersteller haben bereits zugesagt. Damit wird das Event die einzige nennenswerte Versammlung der Schweizer Uhrenindustrie in diesem Jahr sein.

Der schnelle Plan des Bulgari-CEOs

Die Branche ist geschockt, als Ende Februar wegen des Coronavirus fast zeitgleich beide wichtigen Messen aus dem Terminkalender gestrichen werden. Zeitlich zusammengelegt, sollten Baselworld und Watches & Wonders (ehemals SIHH) vom 25. April bis 5. Mai mit innovativen Konzepten gegen die sinkenden Besucherzahlen der vergangenen Jahre ankämpfen. Doch nur wenige Tage nach den Absagen verbreitet Bulgari-CEO Jean-Christophe Babin im Schweizer Nationalfernsehen neue Hoffnung: Er kündigt eine Alternativveranstaltung an, die vom 26. bis 29. April – also zum selben Termin wie die ursprüngliche Watches & Wonders – stattfinden soll.

Seine Idee ist, die Versammlungsbeschränkungen der Regierung durch eine dezentrale Uhrenmesse zu umgehen. Viele Marken, viele Orte – das Konzept klingt vernünftig und stößt bei vielen Mitbewerbern auf Begeisterung. Breitling, Girard-Perregaux und andere großen Namen sind bei den “Geneva Watch Days” sofort an Bord.

Verschiebung um vier Monate

Allerdings macht die schnelle Ausbreitung von Covid-19 auch der Alternativveranstaltung einen Strich durch die Rechnung. Eine Verschiebung ist unumgänglich. Um eine zweite Absage zu vermeiden, entschließt man sich für eine relativ weite Verschiebung um exakt vier Monate, sodass die Geneva Watch Days jetzt für den 26. bis 29. August geplant sind. Aufgrund der positiven Entwicklung hinsichtlich der Virus-Ausbreitung (Stand: 18.05.) scheint es sehr wahrscheinlich, dass die alternative Uhrenmesse tatsächlich in diesem Zeitraum stattfinden wird. Babin unterstreicht zwei weitere Vorteile des späten Zeitraums: Einerseits gewähre er ein höheres Maß an gesundheitlicher Sicherheit gegenüber einem früheren Termin, andererseits erlaube er ein internationaleres Publikum mit Hinblick auf die fallenden Infektionszahlen im asiatischen Raum. Insbesondere China und Südkorea spielen dabei eine tragende Rolle.

Das Konzept: Individuelle Verkaufsveranstaltungen

Wie Babin betont, soll die “kleine” Watches & Wonders Geneva kein Ersatz für die großen Messen sein. Vielmehr handele es sich um eine effiziente Alternative für Handel und Medien, um nach den wochenlangen Ausfällen wieder Momentum zu generieren und die neuesten Modelle der teilnehmenden Marken in den Vordergrund zu stellen. Obwohl getrennte Verkaufsveranstaltungen der Hersteller in Genfer Hotels und Boutiquen im Vordergrund des viertägigen Zeitraums stehen, soll die Alternativveranstaltung auch Elemente einer klassischen Uhrenmesse aufgreifen: Gemeinsame Dinner, ein Themenabend des GMT Magazins und weitere Versammlungen sind in Planung. Zusätzlich wird eine digitale Plattform auf www.gva-watch-days.com aufgebaut, um Händlern und Medienvertretern alle organisatorischen Informationen zu liefern.

Die Marken: Wer wird teilnehmen?

Um die Reibungslosigkeit einer vollwertigen Messe zu garantieren, wird ein zentrales Komitee für die Durchführung der Geneva Watch Days verantwortlich sein. Wie im Pressebericht der Watches & Wonders Geneva Alternativveranstaltung zu lesen ist, steht dabei eine enge Zusammenarbeit mit den Genfer Behörden im Fokus – insbesondere wegen der Möglichkeit eines deutlich breiteren Umfangs als ursprünglich geplant. Wie groß die Alternativveranstaltung tatsächlich wird, hängt von der Anzahl teilnehmender Marken ab. Sichere Kandidaten sind alle Gründungsmitglieder der Geneva Watch Days: Neben Bulgari, Breitling, Ulysee Nardin und Girard-Perregaux zählen auch MB&F, Urwerk, Gerald Genta, De Bethune und H. Moser & Cie zu dieser Gruppe. Gleichzeitig rechnet man mit 15 bis 20 zusätzlichen Teilnehmern – sollte sich diese Vorhersage erfüllen, wäre die Uhrenmesse vom ursprünglichen Ausmaß der Watches & Wonders nicht mehr weit entfernt .

“Jetzt sehen, jetzt kaufen, jetzt weiterverkaufen”

Daran wird deutlich, dass noch viele Details der Alternativveranstaltung von Unsicherheit geprägt sind. Nicht nur das genaue Teilnehmerfeld, sondern auch die Orte und der Zeitplan stehen aktuell noch in den Sternen. Was aber feststeht, ist die hohe Bedeutung des Events: Obwohl sich die Geneva Watch Days im Gegensatz zur Watches & Wonders nicht an die breite Masse richten, könnten sie massiv zur Wiederherstellung des Normalzustands in der Uhrenbranche beitragen. Bis August besteht eine realistische Hoffnung, dass die Welt wieder offen für klassische Geschäfte wird und auf der Alternativveranstaltung eine neue Ära nach den Shutdowns anbricht. So schön die aktuellen Online-Präsentationen vieler Marken auch sein mögen – für den Handel spielt das bewährte Konzept einer Messe – jetzt sehen, jetzt kaufen, jetzt weiterverkaufen – immer noch eine tragende Rolle. Es ist eben ein Unterschied, ob man nur die Fotos eines Zeitanzeigers sieht oder das reale Objekt bewundern kann.

Ein entscheidender Lückenfüller

Gerade deshalb waren die anfänglichen Befürchtungen so groß, als Baselworld und Watches & Wonders Ende Februar abgesagt wurden. Gäbe es keinen Ersatz, so hätte die Branche über 20 Monate ohne diese tragenden Events zurechtkommen müssen – insbesondere mit Blick auf das Weihnachtsgeschäft ein beängstigendes Szenario. Die Geneva Watch Days könnten nicht nur einen spürbar positiven Effekt auf das vierte Quartal 2020 haben, sondern verkürzen auch den zeitlichen Abstand zur nächsten großen Uhrenmesse – der Baselworld 2021. Letztere wird von 28. Januar bis zum 2. Februar stattfinden. Im Gegensatz dazu stehen die Termine der nächsten Watches & Wonders noch nicht fest. Wann auch immer sie stattfinden wird: Für 2020 wurde mit den Geneva Watch Days die bestmögliche Lösung gefunden und wir freuen uns im August auf viele spannende Präsentationen.

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