Mit einem feierlichen Auftritt in Peking feierte Breitling am 20. November 2018 seinen Markteintritt in China. Begleitet von einem beeindruckenden Lichtspiel und Orchester, gab das Unternehmen in Anwesenheit prominenter Gäste wie den Filmstars Brad Pitt und Daniel Wu einen Ausblick auf die neuen Breitling Uhren für 2019. Angesichts der enormen Bedeutung des chinesischen Marktes gab es also Anlass genug für einen glanzvollen Galaabend.

Zunehmende Präsenz auf einem entscheidenden Markt

China ist inzwischen ein Pflichtmarkt und offensichtliche Zukunft aller Luxusmarken. Doch die Durchlässigkeit in China ist nicht immer einfach. Wer dort eine Boutique eröffnen möchte, erhält staatliche Auflagen. Erst vor wenigen Monaten eröffnete die Schweizer Nobelmarke ihren ersten Breitling Flagship-Store in Peking. Wie Breitlings CEO Georges Kern beim Auftakt des festlichen Events betonte, war dies nur der Beginn einer breit aufgestellten Offensive. In der Tat befinden sich in China mittlerweile über 20 Boutiquen der Manufaktur, die in Metropolen wie Shanghai, Hongkong und Chongqing verteilt sind.

Aber auch der digitale Handel ist für Breitling in China von entscheidender Bedeutung, weshalb bereits jetzt eine strategische Partnerschaft mit Alibaba sowie eine Präsenz auf der Online-Plattform Tmall bestehen.

Die aufwendige Inszenierung der Breitling Gala zeigte, dass die Marke durchaus stolz auf ihre neuen Vorstöße in China ist.

So erstrahlte das moderne, fast schon futuristische Phoenix Center in der blauen Markenfarbe Breitlings, während ein Orchester aus renommierten chinesischen Musikern für hervorragende Unterhaltung sorgte. Highlights des Abends waren sicherlich die Auftritte der Filmstars Brad Pitt und Daniel Wu sowie des prominenten Fotografen und Filmemachers Peter Lindbergh in der ersten Boutique in China. Sowohl Pitt als auch Wu sind, zusammen mit Charlize Theron und Adam Driver, Mitglieder des Breitling Cinema Squads, das im Werbekonzept des Grenchener Herstellers eine entscheidende Rolle spielt.

Breitling Squads – auch in China ein vielversprechendes Konzept

Seit Anfang 2018 verwirklicht Breitling in seiner Marketingstrategie das sogenannte Squad-Konzept: Dabei finden Profis einer Fachrichtung zu kleinen Gruppen zusammen und symbolisieren zusammen die Werte Action, Errungenschaft und Pioniergeist – jene Eigenschaften, die bei Breitling von besonderer Bedeutung sind. Neben dem Cinema-Squad existiert eine ganze Reihe weiterer Squads, zu denen unter anderem das Surfer-, Triathlon- und Explorer-Squad zählen.

Durch die internationale Orientierung der Teams, die auch chinesisch-stämmige Mitglieder wie Daniel Wu umfassen, ist in China ein Erfolg der Kampagne zu erwarten. Aber auch jenseits von Squads und Prominenten dürfte Breitling in China einen zufriedenstellenden Marktstart erleben. Denn obwohl der groß angelegte Verkaufsbeginn erst jetzt erfolgt, kann die Marke auf einer international hervorragenden Reputation aufbauen. Wer einmal einen Breitling Flagship-Store einer europäischen oder amerikanischen Großstadt besucht hat und einen Eindruck der dortigen Qualitätsstandards bekommen hat, weiß wovon hier die Rede ist. Auch die Breite des Markteintritts im konventionellen wie digitalen Handel ist als gute Voraussetzung in China anzusehen.

Präsentation der brandneuen Premier Kollektion

Erst kürzlich stellte die Luxusmarke ihre neue Premier Kollektion auf dem europäischen Markt vor – es verwundert also kaum, dass die glamouröse Breitling Gala als ideale Veranstaltung diente, um die neuen Modelle in China zu präsentieren.

Der Name Premier steht nicht nur für zeitlos-elegante Zeitanzeiger der Moderne, sondern ist auch eng mit der Geschichte des Schweizer Herstellers verknüpft.

Erstmals in den 1940er-Jahren lanciert, symbolisiert die Reihe den Bezug Breitlings zu Wasser, zu Land und zur Luftfahrt. Folgende Modelle gehören zu dieser Kollektion:

• Premier Automatic 40
• Premier B01 Chronograph 42
• Premier B09 Chronograph 40
• Premier B15 Duograph 42
• Premier B25 Datora 42

Kennzeichnend für die neuen Editionen ist einerseits ihre klassische Gestaltung, andererseits der Einsatz ausdrucksstarker Farbkontraste. Mit Durchmessern von 40 oder 42 mm erhältlich, wird die Premier auf Wunsch mit dem hauseigenen Kaliber B01 ausgeliefert und zusätzlich als charakterstarke Bentley-Ausführung angeboten. Die größte Stärke des Modells ist seine vielseitige Einsetzbarkeit zu sämtlichen Anlässen, weshalb es sowohl in China als auch im Rest der Welt erfolgreich sein sollte.

Für Spannung sorgte die Breitling Gala in China, als die Vorstellung zweier neuer Pilotenuhren im Jahr 2019 angekündigt wurde – sie sollen das legendäre US-amerikanische Jagdflugzeug Curtiss P40 Warhawk ehren und den besonderen Ruf Breitlings als Hersteller exzellenter Fliegeruhren unterstreichen. Zu diesem Anlass war in Peking der 93-jährige Pilot Ollie Crawford anwesend, der als ältester überlebender Flieger des berühmten Flugzeugs gilt.

Eine starke Aufstellung für die Zukunft

So medienwirksam der Galaabend des Schweizer Herstellers auch war: Damit Breitling in China langfristig profitabel sein kann, bedarf es eines vielfältigen und einzigartigen Produktportfolios.

Hat die Marke also abseits eines durchdachten Marketingkonzepts die richtigen Voraussetzungen, um sich im Reich der Mitte durchsetzen zu können?

Eindeutig ja. Denn nicht nur die neue Premier Kollektion, sondern vor allem die etablierten Reihen Navitimer, Superocean und Chronomat besitzen in der Uhrenwelt eine bemerkenswerte Stellung. Ihre teils jahrzehntelange Berühmtheit, aber vor allem ihre Qualitäten als Flieger- und Taucheruhren unterliegen keinerlei geographischen Grenzen.

Nicht zu vergessen ist das Angebot charaktervoller Damenuhren, die eine Brücke zwischen Eleganz und Funktionalität schaffen.Darüber hinaus besitzt Breitling ein in der Branche hervorstechendes Angebot digitaler Zeitanzeiger – so verbindet sich die Exospace beispielsweise mit dem Smartphone des Benutzers, um Informationen auszutauschen.

Es spielt also letztlich keine Rolle, ob man einen Breitling Flagship-Store in Deutschland oder China besucht: Mit einem breiten Angebot luxuriöser Zeitmesser, einem selbstbewussten Auftritt und einer beachtlichen Reputation scheint die Luxusmarke für alle Märkte bestens gerüstet sein. Und vielleicht führt die zukünftig noch breitere Käuferschicht ja zu einer noch größeren Vielzahl interessanter Masterpieces. Wer weder in China noch anderswo in eine Boutique des Marke kommt, kauft im Uhrinstinkt Shop mit Garantie und allen Echtheitszertifikaten.

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Action, Errungenschaft und Pioniergeist – die drei dynamischen Werte Breitlings treffen auch auf die Squads zu, die den Luxushersteller fortan repräsentieren. Was es mit dieser Werbekampagne auf sich hat? Der Uhrenbauer will die Effektivität von menschlichen Verbindungen hervorheben, wenn absolute Profis eines Fachgebiets zusammenwirken.

Kurz erklärt – die Breitling Squad Kampagne

Konkret geht es dabei um Gruppen von drei bis vier Menschen, die in einem bestimmten Bereich besonders erfolgreich sind. Dazu hat Breitling mehrerer solcher Squads gebildet: Spitzenschauspieler Brad Pitt und Charlize Theron beispielsweise stehen für das Team Cinema, während das Triathlon Squad von Sportlern wie Jan Frodeno und Daniela Ryf gebildet wird. Dabei folgt die Wahl der jeweiligen Mitglieder sowie des Spezialbereichs einer bestimmten Philosophie, da Breitlings eigene Ausrichtung starke Parallelen zu allen Fachbereichen aufweist.

Was Kino- und Triathlon-Squads, aber auch die Surf- und Explorer-Teams mit der Schweizer Edelmarke zu tun haben, wird allerdings erst auf den zweiten Blick deutlich.

Film ab – das Cinema Squad

Die Verbindung Breitlings zur Filmwelt ist größer, als man zunächst denken mag. Einerseits sind da berühmte Auftritte wie im James Bond-Film “Thunderball” von 1965 – aber nicht nur Sean Connery und andere Stars verdeutlichen die Botschaft der Marke, sondern vor allem das Medium Film selbst: Es zeigt manchmal realistische, oft aber auch fantasievolle Welten und Träume, die viele einmal erreichen möchten.

Genauso wie den Besitz einer Luxusuhr mit dem geflügelten B. Prominent – das trifft die Auswahl des Cinema Squads wohl am besten: Brad Pitt, der als Schauspieler und Filmproduzent zu den wohl erfolgreichsten Persönlichkeiten Hollywoods gehört, hat sich mit Werken wie “12 Years a Slave” oder “The Big Short” nicht nur mehrere Oscars verdient, sondern sich vor allem in den Köpfen unzähliger Cineasten verewigt. Adam Driver, bekannt aus “Star Wars: Die letzten Jedi” als Kylo Ren, ergänzt das Breitling Squad zusammen mit Daniel Wu: Mehrfach ausgezeichnet, ist der Schauspieler, Regisseur und Produzent ebenfalls eine Ikone in der modernen Welt des Films.

Die renommierte Oscar-Preisträgerin Charlize Theron passt bestens in diese talentierte Reihe: Für ihre Leistung im Film “Monster” von 2004 erhielt sie den Academy Award als beste Schauspielerin und bewies ihre Vielseitigkeit in zahlreichen anderen Produktionen.

Das Triathlon Squad – athletisch hoch drei

Obwohl der Sport hierzulande nicht zu den populärsten Wettkämpfen gehört, zählt er zweifelsohne zu den spektakulärsten: Denn Triathleten müssen als Schwimmer, Radrennfahrer und Läufer Höchstleistungen vollbringen – selbst für viele Profis der einzelnen Disziplinen ein nahezu unvorstellbares Unterfangen. Da Sportler wie Chris “Macca” McCormack immer neue Maßstäbe setzen und die präzise Zeitmessung beim Triathlon elementar ist, kann sich Breitling hervorragend mit dem Triathlon identifizieren. Bewundernswerter Meister dieser Sportart ist Jan Frodeno: Der Deutsche erreichte nicht nur Gold bei den Olympischen Spielen 2008 in Peking, sondern gewann zusätzlich noch die Ironman-Weltmeisterschaften 2015 und 2016. Nie zuvor ist es jemandem gelungen, diese Kombination an Titeln zu erlangen.

Die Schweizer Athletin Daniela Ryf gehört ebenfalls zu den Koryphäen des Triathlons, schließlich siegte sie bei den Ironman World Championships 2015, 2016 und 2017. Passend dazu fügt sich der Australier Chris McCormack in das wohl rasanteste Breitling Squad ein: Er begeisterte sich schon als Student für den Sport und absolvierte einen rasanten Aufstieg in die Weltklasse der Triathleten.

Entdecker der Extreme

Geht es um außergewöhnliche Leistungen, spielt das Explorers Squad in der höchsten Liga. Breitlings Engagement im Umweltschutz und das Ziel, ein CO2-neutrales Unternehmen zu werden, passt gut in die Welt der mutigen Entdecker: Sie zeigen uns die extremsten, aber auch schönsten Teile der Erde, für die sich umweltschützende Maßnahmen lohnen. Der Schweizer Abenteurer Bertrand Piccard, einer bekannten Dynastie von Forschern entstammend, zählt zu den Legenden auf seinem Gebiet: Als erster Mensch umkreiste er die Erde in einem Ballon, ein anderes Mal schaffte er dies in einem Solarflugzeug. Er ist überzeugter Botschafter für Nachhaltigkeit und Effizienz.

David de Rothschild, der als jüngster Brite beide Pole erreichte und mit der Expedition “Plastiki” auf die Belastung der Ozeane durch Plastikmüll aufmerksam machte, ist zu Recht Mitglied in diesem Breitling Squad.

Meister der Wellen – das Surfers Squad

Ähnlich wie das Explorers-Team, steht auch die Gruppe meisterhafter Surfer für die Bedeutung von Klimaschutz und nachhaltigen Fortschritt. Wie in allen anderen Squads, finden wir hier natürlich nur die Besten der Besten. Fällt der Name Kelly Slater, wissen Freunde des Surfens sofort: Mit elf Weltmeistertiteln ist der Amerikaner der erfolgreichste Vertreter seines Sports aller Zeiten. Gleichzeitig jüngster und ältester Weltmeister, hat er eine ganze Ära seines Fachbereichs geprägt. Mit Sally Fitzgibbons und Stephanie Gilmore gehören weitere Profis zum Breitling Squad der Surfer.

Fazit: Ein kreatives und authentisches Konzept

Mit der Idee, aus herausstechenden Vertretern von Sport und Schauspiel Teams zu bilden und diese als Repräsentanten des Unternehmens aufzustellen, ist Breitling wahrlich etwas Neuartiges gelungen. Denn auf diese Weise gelingt es, die eigenen Firmenwerte authentisch wiederzugeben und gleichzeitig prominente Werbeträger zu gewinnen. Lobenswert ist allerdings nicht nur die Kreativität des Marketings, sondern auch der Einsatz für Umweltschutz und die Förderung des Sports – nur so kann es gelingen, in einer Welt voller Marken deutlich hervorzustechen.

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